গুগল খুব দ্রুত জনপ্রিয়তা লাভ করেছিল তার প্রধান কারন তাদের সার্চের ফল তখনকার প্রধান সার্চইঞ্জিন ইয়াহু সহ অন্যদের সার্চ রেজাল্টকে কপি করে ব্যবহার করত। গুগলের সাথে প্রতিদ্বন্দিতায় একই পথ ধরেছে মাইক্রোসফট। গুগল অভিযোগ করেছে, তারা প্রমান পেয়েছে মাইক্রোসফট তাদের সার্চ ইঞ্চি বিং এ গুগলের সার্চ রেজাল্ট ব্যবহার করছে।
গুগলের প্রকৌশলীরা বেশকিছুদিন ধরেই বিষয়টির দিকে নজর রাখছিলেন। মানুষ গুগলের কি সার্চ করে সেটা লক্ষ্য করে সার্চের ফলকে পরিবর্তন করা হচ্ছে। গুগলের সেরা ১০ সার্চ সেকারনেই বিং এর সেরা ১০ সার্চে পরিনত হয়েছে। এটা সম্ভব হতে পারে যদি দুজনেই একই পদ্ধতি ব্যবহার করে।
